תערוכות בוגרים 2026:
המחיר שנשים משלמות על שער מגזין
אנחנו רואים אותן בכל עיתון ומגזין – על השער, בכותרת, בפינת הרכילות. נשים שמצולמות, נשפטות, ומתויגות מחדש בכל שבוע: פעם “יפהפייה”, פעם “השמינה”, פעם “התפרקה”. שחר אושפיז, בוגרת החוג לתקשורת חזותית בבית הספר לעיצוב של אוניברסיטת חיפה, החליטה לא להסתפק בצפייה – היא אספה, קיטלגה וניתחה עשרות שערי מגזינים וצהובונים משנות ה-90 ועד היום, וחשף מנגנון שיטתי, צבוע ורעיל. הארכיון שיצרה כפרויקט הגמר שלה מציף את הסטנדרט הכפול ואת הדרך שבה תעשיית הבידור והרכילות בחרה פעם אחר פעם להחפיץ נשים, לייצר יריבויות יש מאין, ולמסחר באכזריות משברים וטרגדיות אישיות לשם רווח. הפרויקט מזמין אותנו להכיר בכוח שיש למילים ולדימויים לקבוע נרטיבים הרסניים ולעצב תודעה חברתית. שוחחנו איתה על התהליך, התובנות, ומה הוא מקווה שיישאר איתנו אחרי הצפייה בארכיון.
“מגיל צעיר אהבתי וצרכתי תרבות צהובה: תוכניות ריאליטי, תרבות פופ, עיתונים כמו ‘ראש אחד’ ו’מעריב לנוער'”, הוא משתף. “אני חושבת שזוהי מראה על החברה שלנו באיזשהו אופן, ובגלל זה היא כל כך מושכת אותי.
איפשהו בשנה האחרונה התחלתי לעשות השוואות בין הצורה שבה גברים מסוקרים, לצורה שבה נשים מסוקרות על אותו נושא – לדוגמה בנושאי בגידות או זוגיות עם פער גדול. שמתי לב לביקורת שנשים מקבלות לעומת גברים, ולכך שהתקשורת והציבור פחות סלחניים כלפי נשים ש’טעו’ מאשר כלפי גברים. בנקודה הזו, הבנתי שיש לי כוח אדיר להציף את הנושא, ולכן בחרתי בו”.
איך נראה תהליך העבודה בפועל – כיצד איתרת, אספת וקטלגת את עשרות שערי המגזינים לאורך שלושה עשורים?
“תהליך העבודה היה מאתגר. לא תמיד יש ארכיונים של כל מגזין, ולא לכל שער יש סריקה טובה – במיוחד כשמדובר בשערי עיתונים משנות ה-90. כדי להפוך את התהליך למסודר יותר, רשמתי לי את כל השמות הגדולים של מגזינים, מהארץ ומחו”ל. במקביל חיפשתי את הנשים המסוקרות ביותר בכל עשור, ושערוריות ומקרים מדוברים, כדי שלא אלך לאיבוד.
תהליך האיסוף היה מגוון – בחלק מהפעמים מצאתי המון סריקות של מגזינים בלוחות פינטרסט, בפורומים ברדיט ואפילו באיביי אצל מוכרים מסוימים. מכיוון שאני אוהב תרבות פופ ומקשיב לפודקאסטים בנושא, אפילו כתבתי לחלק מהם מיילים או הודעות באינסטגרם, והם שלחו לי חומרים”.
האם היה שער או כתבה ספציפיים שהפתיעו אותך במיוחד, או שהרגשת שהם ממחישים את התופעה בצורה הכי חדה?
“היה שער אחד שאני זוכר במיוחד, של מגזין Star שבו מופיעה תמונה קרופה של הישבן של בריטני ספירס, לצד השוואה של ‘לפני’ ו’אחרי’ כביכול ‘השמינה’, בליווי כיתוב ‘צלוליטיס בגיל 22’ ותמונה מאוד לא מחמיאה שלה לצדו.
זה לא נעצר בשער – בתוך הכתבה עצמה זה נהיה אפילו יותר מנותק מהמציאות. הכותרת זועקת ‘ Britney’s Bigger Than Ever ‘ אבל בתמונה רואים אותה בהופעה, ממש לא מלאה בשום צורה. למרות זאת, הטקסט מזהיר שהיא ‘בסכנה להפוך לגוש ענק’. הם עשו הכל כדי לבסס את הסיפור – פרסמו תמונת פפראצי שלה שותה שייק, הדגישו שמדובר ב-500 קלוריות עם חץ שמצביע על הבטן שלה, ולמטה פרסו שורה של תמונות ג’אנק פוד עם ספירת קלוריות מפורטת, תחת הכותרת ‘הדיאטה של בריטני’. זה ממחיש בצורה הכי חדה איך חיפשו נשים בפינה – גם כשזה דרש לעוות את המציאות לחלוטין”.
מה השתנה, ומה נשאר זהה, בדרך שבה התקשורת הצהובה מתייחסת לנשים לאורך שלושת העשורים שבדקת?
“אם אני צריכה לסכם את זה – האריזה השתנתה, אבל הבסיס נשאר זהה. היום ברור שאי אפשר לפרסם דברים כל כך בוטים כמו פעם; שערים שמשפילים מישהי כמו הדוגמה שהבאתי פשוט לא היו עוברים היום. אבל מתחת לפני השטח? היחס הלא סלחני והשיפוטיות כלפי נשים נשארו בדיוק אותו דבר. הביקורת לא נעלמה, היא פשוט עברה לטיקטוק ולתגובות באינסטגרם. בעצם החלפנו פלטפורמה, אבל נשארנו עם אותן בעיות”.
איזו תגובה או השפעה היית רוצה שהארכיון יעורר אצל מי שנחשף אליו – הן בקרב הציבור הרחב והן בקרב אנשי תקשורת?
“מבחינת הקהל הרחב, הדבר שהכי חשוב לי הוא שאנשים יבינו מה זה ‘מסגור’. כשאנחנו קוראים אייטם רכילות, צריך לזכור שמישהו בחר לצייר את אותה אישה בצורה ספציפית. הכוח של הארכיון הוא שכשנחשפים לכמות כל כך גדולה של שערים וכתבות במקום אחד – הזרקור פתאום זז. את כבר לא שופטת את האישה שמופיעה בכתבה, אלא מתחילה לשפוט את הגוף שפרסם אותה. אני ממש מקווה שזה יעורר חשיבה ביקורתית, ושנשאל את עצמנו ‘מה המניע שלהם פה’?
ובקשר לאנשי התקשורת עצמם – המטרה היא שזה פשוט ישים להם מראה מול הפנים. הייתי רוצה שתהיה להם הרבה יותר מודעות לאופן שבו הבחירות שלהם נתפסות, ושייקחו בחשבון שאנחנו רואים את המסגור הזה וקוראים אותו”.
לעוד כתבות בנושא:
תערוכות בוגרים 2026: כשהשכונה הופכת לגלריית דמויות
תערוכות בוגרים 2026: כשההומופוביה גרה בפנים
תערוכות בוגרים 2026: הקולקציה שמספרת את סיפור העורף
תצוגת האופנה של אוניברסיטת חיפה: כשעולם פנימי הופך לבד
נעצו ביומן: תערוכות הבוגרים והבוגרות של אוניברסיטת חיפה
תערוכת בוגרים 2026 תיפתח ביום שלישי, ה-28 ביולי, בקמפוס המושבה, רחוב הגנים 21, חיפה, ותהיה פתוחה עד ה-7 באוגוסט. היא פתוחה לקהל בימים א’-ה’ בין השעות 10:00–20:00, וביום ו’ בין השעות 10:00–13:00.